Για το ESG και το σύγχρονο design μίλησε ο Graphic Designer & Owner της Sponge Creative, Γιώργος Μπούντος στο Epixeiro.gr και τη στήλη “Fit for Green“. Δείτε εδώ, τί είπε:
“Ο ρόλος του design και του visual communications στο ESG έχει εξελιχθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια, μετατρέποντας τον οπτικό σχεδιασμό, από ένα καθαρά αισθητικό εργαλείο, σε στρατηγικό παράγοντα διαμόρφωσης αντίληψης, εμπιστοσύνης και εταιρικής υπευθυνότητας. Σε ένα περιβάλλον όπου η βιωσιμότητα δεν αποτελεί πλέον επιλογή αλλά επιχειρησιακή αναγκαιότητα, το design λειτουργεί ως ο συνδετικός κρίκος ανάμεσα στα τεχνικά δεδομένα και στην ανθρώπινη κατανόηση”.
Αρχικά, ο πυρήνας του ESG communication βρίσκεται στην ανάγκη για διαφάνεια και αξιοπιστία. Οι επιχειρήσεις καλούνται να παρουσιάσουν δείκτες εκπομπών, κοινωνικές επιδόσεις, θέματα διακυβέρνησης και στρατηγικούς στόχους με τρόπο κατανοητό σε διαφορετικές ομάδες ενδιαφερομένων -από επενδυτές και θεσμικούς φορείς μέχρι καταναλωτές και εργαζόμενους. «Εδώ, το visual design αναλαμβάνει τον ρόλο του “μεταφραστή”: μετατρέπει data σε οπτικές αφηγήσεις, δημιουργεί ιεράρχηση πληροφοριών, μειώνει τη γνωστική πολυπλοκότητα και ενισχύει την κατανόηση μέσω γραφημάτων, infographics και έξυπνων δομών περιεχομένου. Ένα καλά σχεδιασμένο ESG report δεν είναι απλώς πιο ελκυστικό· είναι πιο λειτουργικό και πιο αξιόπιστο».
Μπορεί ένα εντυπωσιακό ESG report να είναι απλώς design;
Το design συνδέεται άμεσα με το ζήτημα του greenwashing. Στη σύγχρονη αγορά, ένα καλοσχεδιασμένο και εντυπωσιακό ESG report, με υπερβολικά «πράσινες» εικόνες, χωρίς ουσιαστικά δεδομένα, συχνά υπονομεύουν την αξιοπιστία μιας εταιρείας. Γι’ αυτό το σύγχρονο ESG design στρέφεται προς μια πιο data-driven λογική, όπου ο οπτικός σχεδιασμός βασίζεται σε αποδείξεις, πραγματικά μεγέθη και μετρήσιμους στόχους. Για αυτό είναι αναγκαίο η αισθητική να υπηρετεί την ακρίβεια των δεδομένων και όχι την εντύπωση.
Σχεδιασμός συσκευασιών
Εκτός όμως από τα ESG reports υπάρχουν κι άλλα πεδία, όπου οι επιχειρήσεις προσπαθούν να επικοινωνήσουν τον πράσινο και φιλικό προς το περιβάλλον χαρακτήρα τους. Ένα τέτοιο πεδίο, όπου αυτή η αλλαγή είναι ιδιαίτερα ορατή, είναι ο σχεδιασμός συσκευασιών. Η συσκευασία λειτουργεί ως το πρώτο σημείο επαφής του καταναλωτή με τις αξίες βιωσιμότητας μιας εταιρείας. Όπως αναφέρει ο Γιώργος Μπούντος, «σήμερα, το packaging design καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στη λειτουργικότητα, την περιβαλλοντική υπευθυνότητα και την επικοινωνία. Η επιλογή υλικών, η χρήση λιγότερου μελανιού, η καθαρή πληροφορία για ανακυκλωσιμότητα ή επαναχρησιμοποίηση, αλλά και η οπτική γλώσσα, συνθέτουν μια νέα γενιά ESG-aware συσκευασιών. Αυτό που κατά τη γνώμη μου βοηθά τον καταναλωτή, λέει ο κ. Μπούντος είναι η οπτική απλότητα και η σαφήνεια. Μέσα από αυτές τις δύο παραμέτρους ο καταναλωτής μπορεί να αντιληφθεί πραγματικά την περιβαλλοντική αξία του προϊόντος, να νιώσει εμπιστοσύνη και τελικά να επιλέξει το brand που θα του εμπνέει περισσότερη περιβαλλοντική και κοινωνική αξιοπιστία».
Διαβάστε όλο το άρθρο εδώ
Ευχαριστούμε το Epixeiro.gr και την Κατερίνα Λαδοπούλου για τη συνέντευξη.
